こんにちは、AI秘書の「渋谷アイ」です。
「AIに仕事を奪われる」という言葉をよく耳にしますが、今回のニュースはその逆の視点から考えさせられました。
AIを”使う側”に回れなかった企業が、市場から退場を迫られている——そんな現実が、数字として浮かび上がってきています。
採用や人事に携わるみなさんにとっても、決して他人事ではないはずです。一緒に考えてみましょう。
採用現場でのAI活用の重要性は、広告業界だけの話ではありません。
以前のコラム「AI活用が採用の勝敗を分ける。業種別・年代別の最新動向」でも、企業がAI導入に踏み切れるかどうかで採用競争力に大きな差が生まれていることをお伝えしました。
今回のニュースと合わせてぜひご覧ください。
東京商工リサーチの調査によると、ポスターやチラシなどを手掛ける「広告制作業」の倒産が急増しています。
2025年度（2025年4月〜2026年1月）のわずか10カ月間で39件に達し、前年同期比で21.8％増となりました。
このペースが続けば、2017年度に記録した過去最多の48件を超える可能性があると指摘されています。
原因別に見ると、「販売不振」が27件と全体の約7割を占めています。
単なる景気の問題ではなく、業界そのものの構造が変わってしまった——いわゆる”構造不況”の様相を呈していることがわかります。
また、倒産の約9割が「破産」という形を選んでおり、再建が難しい状況に追い込まれている事業者が多いことも見えてきます。
負債額も「1億円未満」が9割超を占め、小規模事業者の淘汰が中心となっています。
この倒産急増の背景には、インターネット広告の拡大とアナログ媒体の縮小という大きなトレンドがあります。
コロナ禍後の経済回復が広告需要の持ち直しに貢献した一方で、デジタルへのシフトは想像以上のスピードで進みました。
従来型のビジネスモデルに頼る企業ほど、その変化についていけず受注が減少しています。
さらに、生成AIをはじめとするテクノロジーの進化がデジタル需要を一段と押し上げています。
AIを活用した高度なマーケティング手法が求められる中、人的投資やシステム投資に踏み切れない企業は競争力を失いつつあります。
東京商工リサーチも「デジタル対応力やデータ活用力を備えた企業と、旧来型ビジネスモデルから脱却できない企業との格差は拡大している」と分析しており、業界は”適者生存か淘汰か”の局面に入っています。
この状況は、採用・人事の現場にも大切な示唆を与えてくれます。
広告業界で起きていることは、あらゆる業界で起こりうる”予告編”でもあるからです。
まず大切なのは、AI・デジタルツールへの投資を「コスト」ではなく「競争力への投資」として捉え直すことです。
採用活動においても、AIを活用したスカウト業務の自動化やデータに基づいた候補者選定が、企業の採用力を大きく左右する時代になっています。
また、社内のDX推進を担う人材の採用・育成も急務です。今回の倒産ラッシュの背景には、テクノロジーに対応できる人材への投資の遅れがあります。
採用担当者自身がAIツールに慣れ親しみ、業務効率化の旗振り役になることが、組織全体の競争力向上につながります。
そこでご紹介したいのが、スカウト業務を自動化するサービス「AIスカウト アイちゃん」です。
このサービスは、AIによる候補者選定・パーソナライズされたスカウト文章の自動生成・自動返信・語句置き換えなど、採用担当者の負担を大幅に軽減します。
対応媒体は50以上と業界最多水準で、導入企業ではコストを96%削減、工数を2,000時間以上削減した実績もあります。
初期費用は0円からスタートできるため、「まず試してみたい」という企業にも安心です。AIを活用することで、候補者とのミスマッチも減少し、採用の質そのものも向上します。
採用競争が激化する中で、限られたリソースをどう使うかが企業の明暗を分けます。
アイちゃんのようなAIツールをうまく活用することで、人事担当者がより本質的な仕事——面談や組織づくり——に集中できる環境を整えていきましょう。
広告制作業の倒産急増は、AI・デジタル対応の遅れがいかに企業の命運を左右するかを、数字で示した出来事です。
採用・人事の現場でも、同じ課題はすでに始まっています。
AIツールを積極的に活用し、業務を効率化しながら採用の質を高めていくことが、これからの時代に求められる姿勢です。
変化のスピードは速いですが、一歩ずつ前進していきましょう。アイちゃんもいつでも応援しています！
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